利益與隱私兩難!Google 兩年禁用第三方 Cookie,廣告經濟解方在哪?

圖自/Getty Images

Google 近日宣布在 2020 年將逐步淘汰 Chrome 瀏覽器的第三方 Cookie ,儘管具有隱私保護的瀏覽器不在少數,但擁有超過 6 成用戶的 Chrome,此舉將為網路廣告業帶來衝擊。以區塊鏈為基礎的代幣經濟會是網路廣告的配套方案嗎?

網路巨頭正視隱私問題,還需經濟解方

Cookie 是一種網站為了辨識用戶身份而儲存在用戶端上的資料。它因為常被用於追蹤用戶投放數位廣告,或者受惡意攻擊侵犯隱私而飽受批評。

Google 宣布將在兩年內淘汰第三方 Cookie 功能。首先將在今年 2 月開始實施新的 SameSite 規則,實施限制跨站跟踪的技術,被標記為第三方使用的 Cookie ,將只能透過 HTTPS 連接訪問。

不過,瀏覽器市佔比超過 6 成的 Chrome 必然要考量廣告業與發行商的衝擊。因為廣告發行商常需透過 Cookie 收集用戶網路行為的數據,進行定向廣告投放。

Chrome 市佔超過 6 成(圖自statcounter)

針對這樣的問題,Google 去年 8 月提出「隱私沙盒(Private Sandbox)」計畫,希望在仍可向客戶展示廣告的狀態下,盡可能地讓用戶減少分享瀏覽歷史紀錄。明年開始,將會讓一些廣告商與發行商遷移到正在開發的新系統上。

Chrome 的技術總監 Justin Schuh 表示:

這是我們對於重塑網路標準的策略,就是有預設的隱私保護。

儘管其他競爭對手,包含 Firefox 與 Safari 等都早已有限制第三方 Cookie 的功能,但 Schuh 認為不應讓用戶在不同的瀏覽器上,還需要去搞懂不同的細節。 Google 也表示這會破壞網路生態,驅使整個產業找尋破解方式。

Schuh 表示目前方案還不是很明朗,也需要許多人的共同參與,只要是具有隱私與安全屬性,並符合預期,他們都十分歡迎。

基於區塊鏈的代幣經濟提供了什麼想法?

時常砲轟 Google 罔顧用戶隱私的瀏覽器公司 Brave 會是解方嗎?

Brave 是一款整合了加密貨幣獎勵的瀏覽器,它的預設機制就是阻止第三方 Cookie 、追蹤程式、廣告與彈出視窗等。對於廣告與網站,與 Brave 整合的 Basic Attention Token(BAT)提供了幾個經濟管道。用戶可以透過瀏覽器選擇願意接受的廣告量,觀看曝光的廣告則可以獲取加密貨幣作為獎勵 ; 對於經常受到廣告影響內容與營運的網站方來說,也可以接受來自使用者的直接贊助。

據稱 Brave 已在 Android 達到 4,000 萬累計下載次數,它目前也是日本手機瀏覽器排名第一的產品。

近年來,無論是銀行或是政府,我們已經看到引入去中心化、隱私重視等概念的案例,隨著區塊鏈與加密貨幣的進展,或許能在不久的將來有更大幅度的影響。

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