Basic Attention Token (BAT)

BAT(Basic Attention Token)是Javascript創始人,Mozilla和Firefox瀏覽器聯合創始人Brendan Eich創辦的一個用於在廣告商和用戶之間進行流通的數字資產,用於解決瀏覽器中的廣告展示和用戶激勵問題。

  • 發行日期 : 2017/06/01
  • ICO價格 : 0.04 USD
  • BAT白皮書

摘要

自2015年以來,Facebook 深陷於外洩個資的醜聞當中,高達數千萬用戶的隱私數據被應用在操縱2016美國總統大選,引起社會軒然大波、用戶的強烈不滿,也在近日被美國聯邦貿易委員會 (FTC)處以高達50億美元的裁罰。

隨著事件的爆發,大眾也越來越重視隱私數據的安全性。事實上有關隱私數據的濫用,早在互聯網以及各大社群平台的崛起當中變得日益嚴重,包括不斷增加的侵入式廣告以及網站追蹤器。

在此契機中,火狐瀏覽器的聯合創始人、JavaScript 的發明者 Brendan Eich 推出一款名為「Brave」的瀏覽器,Brave 的初衷在於攔截網站追蹤器和移除侵入式網路廣告,也與廣告客戶分享更少資料來改善網路隱私。

此外,Brave 瀏覽器引入了經濟模型,其 BAT 代幣作為支付用戶自發性的觀看廣告、內容創作者的獎勵,並重新對大眾的關注力賦予價值。

產業背景

廣告在發展過程中被作為捕獲關注力的主要機制,將關注上升到興趣水平以煽動一些欲望,並轉化為實際消費。

而廣告商也想盡辦法抓住大眾的注意力不放。廣告形式的演化也從收音機、海報,直到電視的發明,廣告正式走進我們家中的私人空間,而戶聯網、智慧手機的出現,更讓隱私數據赤裸裸的呈現在廣告商面前,媒體形式也不斷演變,並不斷透過「免費內容」吸引大眾注意力以達到商業可行性。

商業數據平台 statista 數據顯示,2018年的桌上型電腦及手機的廣告收入已達到1075億美金,互聯網廣告市場大約增長約386%。

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Source : Statista

由於互聯網崛起,照理廣告的「目標受眾」透過大數據分析,應能更精準識別用戶、確認用戶興趣或需求並投放相對廣告。相反的,一項研究表明,發行商透過行為定向 (Behavioral advertising) 的數位廣告僅僅為其帶來4%的額外收入。

此類由數據驅動的高度侵入式廣告使得用戶失去隱私、面臨惡意軟體危害、無形中為讀取廣告支付高額傳輸費、也讓整體網度變慢。這導致多數用戶安裝廣告攔截器,也使得定位廣告受眾變得更加困難,而大部分的在線廣告預算也被大型網路平台壟斷,導致許多數位出版商的廣告收入停滯不前或甚至萎縮。

目前數位廣告市場仍由谷歌和 Facebook 主導,佔據總支出約60%,零售巨頭亞馬遜的廣告業務則以每年50%的速度增長。據 statista 報導,美國的數位廣告將超越傳統媒體支出。在持續的行動廣告熱潮推動下,2019年數位廣告支出預計將成長19%,達到1290億美元。

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Source : Statista

Brave

Brave 團隊認為,用戶的關注力事實上是有價值的,但並沒有被市場合理的定價。當前互聯網上的大量資訊已變的平淡無奇,大眾只能將有限的關注力放在某些信息上。因此信息是相對便宜或免費的,而大眾稀缺的關注力則應該賦予其價值。

回顧目前的廣告技術現狀和內容創作者的困境。為了提高數位廣告的效率,Brave 推出一個新的平台和交易媒介。

Brave 瀏覽器是該團隊的第一階段計畫,在2016年1月正式推出,兼具快速、開源、注重隱私的瀏覽器,能有效阻止侵入式廣告和網站追蹤器,並且引入分散式帳本系統,以匿名方式精準衡量並獎勵用戶的注意力。

Basic Attention Token

團隊在第二階段構建了基本注意力代幣 Basic Attention Token (BAT)。基於以太坊 ERC20 標準,是一個為了實現去中心化廣告生態的代幣。

BAT 將作為廣告商支出、創作者收入以及用戶接受獎勵的媒介。在廣告商支出的費用 (BAT) 當中,70%為內容創作者的收入,15%為觀看廣告的用戶收入,其餘的15%為團隊所有。

而系統透過提供少量且相關性更高的廣告,同時保護了用戶數據的隱私,廣告客戶也可以獲得更精準的績效報告和廣告效果,藉此在這三個主要參與者的互動當中形成良性經濟循環。

Source : BAT白皮書

下圖為 BAT 支付的概念流程。廣告客戶 (A1) 將鎖定狀態的代幣 (Xa) 向用戶發送並投放廣告。當用戶 (U1) 查看廣告時,支付的代幣解除鎖定,為用戶錢包保留15%代幣 (Xu),同時團隊也獲得15%代幣 (Xb),而剩餘70%代幣 (Xp) 則為出版商 (P1) 所有,圖中的 Xs 則是用戶 (U2) 對優質創作內容 (P2、P3) 的付款。

Source : BAT白皮書

BAT 代幣在廣告商、內容創作者與用戶之間形成了有效的經濟模型,除此之外,團隊正在開發使未來系統中的「評論」功能可以支付代幣來進行投票排名,類似於點讚或生氣。

由 BAT 支持的評論將更具可信度,也能避免機器人濫發留言的情況。此功能與今年 Block.one 推出的社群平台 VOICE 有些類似,但這是 Brave 在2017年的白皮書當中所提出,因此可見團隊的想法非常具有前瞻性。

BAT 總量固定一千五百億,永不增發。在2017年5月31日的 ICO 銷售中,僅用30秒的時間籌集了156,250顆以太幣 (約3500萬美元)。代幣分配如下:

  • 可供代幣銷售的代幣:10億
  • 用戶增長池:3億
  • BAT 開發池:2億

其中,開發池的2億代幣以及 ICO 募集的以太幣都將用於開發、營銷、運營和其它成本:

Source : BAT白皮書
  • 58% – BAT 開發預算:包括對 Brave 瀏覽器技術的必要調整和開發。
  • 13% – 承包商預算:用於工程、營銷、公關、戰略合作等第三方提供商。
  • 12% – 營銷預算:擴大目標受眾的認知和採用。
  • 10% – 管理預算:包括 BAT 法律、安全、會計和其它相關管理成本。
  • 7% – 緊急預算:備用。

BAT 今年上半年在價格上表現優異,自二月起漲幅一度達到369% 。而自 ICO 以來的回報率也達到574% 。

Source : etherscan
  • 市值 : 332,406,064 USD
  • 幣價 : 0.260798 USD
  • 歷史高點 : 0.981 USD
  • 高點回落 : -73.73%

核心團隊

戰略合作

根據監控器 batgrowth 的數據,Brave 審核通過的內容創作者已達 207,193 個頻道,其中又以網站創作為大宗。在2017年時僅有2500個驗證通過的網站創作者,而目前已達27,617個網站,生態逐漸強大。

Source : batgrowth

此外 Brave 已對接各大主流社群平台,包括原創影音平台 Vimeo 以及全球最大的開源代碼平台 Github ,用戶能直接以 BAT 代幣對創作者打賞。

Source : brave

社群能力

團隊在 Reddit 論壇上建立了週報制度,更新項目毎週最新進展,而其餘各大社群平台對於重大事件或戰略合作也將一同發佈,社群渠道如下:

未來展望

隨著臉書接二連三資安醜聞的爆發,Brave 似乎在對的時間推出對的產品。其瀏覽器在2018年初僅有100萬月活躍用戶,目前已超過550萬,並且與 Google Chrome 使用相同的開源代碼 Chromium 所構建,因此許多 Chrome 擴充套件也能無縫接軌使用,已經可以作為 Chrome 的可行替代品。

儘管如此,現實是大者恆大的局面,Brave 的活躍用戶仍然嚴重偏低,數據顯示2019的流量佔比中, Brave 甚至排不進前十名,距離主流瀏覽器仍有一段差距。

Source : w3counter

CoinDance 數據也指出,就算在加密貨幣的領域中,Brave 瀏覽器也沒有受到大多數加密貨幣愛好者的青睞,市場份額目前還是連邊都沾不上。

瀏覽器
Source : coindance

此外,大眾總是健忘,Google 與 Facebook 若沒有再度引發嚴重的隱私爭議,個資數據被蒐集的類似事件可能漸漸被淡忘。根據 Statista 的數據,在18到24歲之間有41%的受訪者仍然認為,有針對性的廣告對於觀看有趣商品是「很便利的方式」。

Source : Statista

雖然 Brave 帶來了全新的廣告生態系統,也使 BAT 代幣產生實際需求,而疑慮是用戶可能是由於代幣獎勵的誘因去觀看廣告,並不是出於自發性,這種情況讓人疑惑是否會達到團隊聲稱「精準投放廣告」的效果。

儘管有些不完美的地方,Brave 的落地情況還是相當不錯,是少數能真正與產業對接的項目。團隊也持續與許多據有影響力的平台合作,如新聞媒體 Cheddar道瓊斯媒體集團等等。

由於各國政府也正針對數據隱私法進行提案,因此對 Brave 來說,戰場不在於強調隱私數據的安全性,當務之急是積極擴大用戶群,並且吸引更多的廣告商進駐,廣告商對於 BAT 代幣的實際業務需求將會是最直接影響幣價的關鍵因素。

據官方博客指出,目前廣告獎勵僅在美國、法國、德國、加拿大、英國上線,之後將在更多國家以及歐洲和亞洲上線,因此台灣用戶可以再期待下。